В Вологодское Управление Федеральной антимонопольной службы поступило обращение о нарушении ООО «Унция» Ломбард законодательства о рекламе. Причиной послужила вывеска «Ломбард Скупка», размещенная на фасаде ТРЦ «Арбат» в городе Соколе.

УФАС признало ненадлежащей рекламу услуг по скупке, усмотрев в ней нарушение пункта 20 части 3 статьи 5 Закона о рекламе. Использование слов «ломбард» и «скупка», по мнению антимонопольного органа, могло ввести потребителей в заблуждение относительно статуса организации и предоставляемых ею услуг.

Общество обжаловало решение УФАС, утверждая, что вывеска носит информационный характер и указывает на местонахождение организации, а информация о скупке относится к деятельности другого предпринимателя.

Суд отклонил доводы заявителя и отказал в удовлетворении иска:

- по закону ломбарду запрещено заниматься иной предпринимательской деятельностью, кроме представления краткосрочных займов гражданам под залог движимого имущества, принадлежащих заемщику и предназначенных для личного потребления (часть 4 статьи 2 Закона о ломбардах);
- используемый на конструкции текст не относится к фирменному наименованию общества, ни к указанию на место его нахождения (адреса), ни к извещению о режиме его работы, а содержит информацию о деятельности, адресован неопределенному кругу лиц и направлен на привлечение внимания на объект рекламирования, следовательно, является рекламой;
- довод общества о том, что скупкой занимается другой предприниматель не нашел документального подтверждения.

Четырнадцатый арбитражный апелляционный суд оставил решение суда без изменения / дело № А13-73/2025.